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“Vino
Argentino. Un buen vino”, otra vez en marcha
(02/08/2007) - Autor: María Soledad González
Hoy presentaron la nueva pieza publicitaria para la
campaña de vino genérico. Se podrá ver a partir del 6 de
agosto en TV. Una perlita en el “making of” de la
publicidad.
Esta mañana se presentó en la Enoteca el nuevo comercial
genérico para publicitar la categoría vinos. Con 9
millones de pesos de inversión "Vino Argentino. Un buen
vino", busca volver a tomar posesión de algunas
tradiciones relacionadas al vino. La sucesora de la
pieza fílmica "Vino para todo el mundo" será "Brindis",
un comercial realizado por la productora Filmic, con la
dirección de Gonzalo Llorente y la coordinación creativa
de la agencia La Negra. Se verá a partir del próximo 6
de agosto en tele y también en radio.
En esta nueva emisión queda la firma de las publicidades
anteriores "Los que hacemos el vino de este país". Esta
campaña genérica se enmarca dentro de una de las
unidades ejecutoras de la Coviar, el Fondo Vitivinícola
Mendoza, encargado de la promoción en el mercado
interno.
El comercial "Brindis" tiene un mensaje sencillo y
claro, transversal a toda la categoría de vinos y
multitarget, puesto que le habla a la familia, los
amigos, las mujeres, los jóvenes, donde invita a los
consumidores a brindar no sólo en momentos especiales,
sino también -y sobre todo- en ocasiones cotidianas y
simples, rescatando el valor que tiene este gesto para
todos los argentinos.
“Todos tenemos algo porqué brindar” es el concepto de
esta campaña que pretende asociar al vino con múltiples
motivos y ocasiones en los que está presente el ritual
del brindis. Así las piezas que se mostraron a la prensa
dejaron desarrollar las ideas previas explicadas. El
comercial se mostró de 46 segundos es el más largo en
donde muestra varias ocasiones para el brindis en un
tono de “realismo brilloso” según describieron desde La
Negra. Allí se muestran distintas personas en diferentes
ocasiones de brindis como: por el anuncio de un
casamiento, la compra de una bicicleta fija para el
departamento, un hombre mayor que festeja porque tiene
conexión WI FI, un chico que anuncia que se va a vivir
solo y un punk que deja de serlo para “encajar en el
sistema”. La mayoría de estas situaciones se dan con
personas brindando en copas tradicionales, vasos y copas
minimalistas, entre otras.
La perlita del making of…
Una vez presentado a la prensa el material publicitario
que se desarrolló, se pudo ver en video a varios actores
de la vitivinicultura brindado su opinión sobre cómo
este tipo de campañas son útiles para toda la industria.
Una pastillita: uno de los entrevistados fue Juan
Parajuá quien tiene a cargo la división Andean Wines. En
el video se veía que en la parte de atrás del escritorio
en donde estaba sentado Parajuá, hablando sobre la
campaña del vino, aparecía claramente un botella de
cerveza Stella Artois y otra de Dr. Lemon. Sólo un
detalle. Aunque luego se supo que esto fue filmado en
las oficinas de CCR, por lo que queda absuelto. Sus
palabras impecables.
María Soledad González
sgonzalez@areadelvino.com
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