Fuerte promoción del vino argentino en Estados Unidos (04/10/2007) - Autor: María Soledad González

Wines of Argentina ha emprendido una de las más grandes promociones de nuestro vino con consumidores estadounidenses de la mano de la cadena de hoteles OMNI.

Llamada “Sumptuos Flavors of Argentina” la cadena de hoteles de Estados Unidos OMNI, llevará a cabo entre el 1º de noviembre y el 29 de febrero esta gran promoción donde presentarán vinos y comidas de nuestro país.

Para poder llevar adelante este emprendimiento en el mes de septiembre 40 personas entre chefs y ejecutivos de la cadena visitaron distintas regiones de nuestro país, pero hicieron foco en Buenos Aires y Mendoza, para aprender las tradiciones de la cocina de Argentina y del vino.

Este programa iniciado por la cadena OMNI cinco años atrás se denomina “Flavors of the World” donde anteriormente se promocionó España, Chile, Estados Unidos e Italia. “Las experiencias que hemos tenido con las anteriores promociones han sido muy buenas, y en la actualidad los vinos más vendidos dentro de estos meses forman parte de nuestra carta regular de vinos” sostuvo Stphen Rosentockw, Vicepresidente Senior de Brand Standards y Food and Beverage, quien hace más de 32 años que trabaja en la empresa.

Para poder seleccionar los 167 vinos de 40 bodegas se llamó a una convocatoria abierta a diferentes bodegas quienes debían tener importador en Estados Unidos y presentar vinos que a la cadena le costaran entre u$s 4 y u$s 20. En total se recolectaron 300 muestras las cuales fueron evaluadas tanto por ejecutivos como por chefs de toda la cadena quienes eligieron de acuerdo las características de cada hotel 10 muestras por cada uno, que constituyeron la selección final.

“Una de las estrategias de Wines of Argentina ha sido no solo promocionar el Malbec sino también otras variedades. Es muy importante para nosotros que hayan sido ellos desde la cadena quienes eligieran también como emblema de la Argentina en los blancos al Torrontés” sostuvo la presidente de Wines of Argentina Susana Balbo.

En este sentido Rosentockw dijo a la prensa que “el torrontés pienso que va a ser para Estados Unidos un descubrimiento fenomenal. Creo que es el momento perfecto para que prueben algo distinto”.

La cadena OMNI en Estados Unidos, cuenta en la actualidad con 40 hoteles en todo el país de alto nivel. Según comentaron en la conferencia de prensa para el 2008 piensan tener funcionando 5 nuevas bocas.

“El año pasado vendimos 2.000 cajas de vinos, pero con Argentina pensamos que este será el piso” afirmó Rosentockw. No obstante, Balbo enfatizó en el hecho de la promoción directa con los consumidores como una de las más grandes que ha emprendido la institución.

María Soledad González